Dengan tradisi rave yang meningkat dalam perdagangan kecantikan, model perawatan rambut Olaplex mulai bergerak dengan masalah TikTok yang mencakup sejumlah besar influencer dan DJ berdandan.
Mulai sekarang hingga tanggal dua puluh satu Agustus, Olaplex akan menyelenggarakan masalah hashtag pertama yang disponsori di TikTok, yang mencakup musik unik oleh DJ digital Felix Cartal. Dengan 2 juta pengikut Spotify-nya, Cartal-nya dianggap menjadi viral dengan remix tidak resmi dari lagu-lagunya, tema dari pameran TV terkenal di TikTok. Berjudul #OlaFlex, masalahnya berisi sebelum dan sesudah dan diperkuat oleh grupnya yang terdiri lebih dari 400 influencer yang dibayar dan mahir dengan berbagai jumlah pengikut.
“Apa yang mendebarkan dari sudut pandang inventif adalah bahwa masalah ini akan memungkinkan kita untuk bereksperimen di berbagai industri yang sama sekali berbeda. Penata gaya yang terampil, tetapi juga gaya hidup, mode, rekreasi, dan musik.” [influencers], disebutkan CMO Olaplex Charlotte Watson. “Kami memanfaatkan vertikal dan audiens baru ini untuk lebih meningkatkan pencapaian kami di platform kami.”
Olaplex diluncurkan di TikTok pada April 2020. Sejak debutnya, ia telah mengumpulkan lebih dari 253.000 pengikut dan 1,1 miliar tampilan.
“TikTok sepertinya tempat yang pas untuk kita bermain, karena platform ini memiliki banyak resonansi alami,” ujarnya.
Awak sosial model memprioritaskan menonton sentimen di platform dan berpartisipasi dalam sifat alami yang berfungsi model, mirip dengan viral. olaplex bread Peretasan Magnificence yang menjadi berita utama di bulan Februari.
Sejak go public pada September 2021, perusahaan telah melaporkan kemajuan penjualan kotor dua digit yang sebagian disebabkan oleh pengikut kultusnya di media sosial.
Influencer yang dipilih untuk kampanye pemasaran #OlaFlex melambangkan berbagai keahlian, bersama dengan anggota Sephora Squad dan Ulta Magnificence Collective, di samping pemilik salon rekan produsen. Beberapa anggota merangkul influencer TikTok Honey B, Nando, Ruby Divine When Molly Holton.
Felix Kartal dipilih karena dia “sangat terkait dengan tradisi dan mode yang tersebar luas,” kata Watson, termasuk bahwa Olaplex adalah “TikTok yang benar-benar konstruktif, ceria, seperti menari, dan membangkitkan semangat.” Dia menambahkan bahwa dia sedang mencari “musisi dengan model.” Nilai tambah tambahan untuk model: “Dia juga memiliki rambut yang bagus.”
“Membuat musik singkat untuk TikTok adalah masalah besar. Saya ingat Brian Eno ketika dia melakukan lonceng startup windows Home, dan itu perlu 7 detik. Saya senang bekerja di dalam dan benar-benar menghargai bagaimana setiap ketukan menunjukkan apa yang paling berhasil untuk masalah itu, ”kata Kartal.
Carthar membuat Remix kasual dari lagu tema “Stranger Issues” dan “Euphoria” favorit TikTok adalah yang terbaru dari sejumlah DJ untuk bergabung dengan produsen kecantikan pada tahun 2022. Menjadi pendamping model yang lebih populer di planet tata rias ini. Misalnya, Peggy Gou bekerja sama dengan model stiker matanya yang terinspirasi oleh rave, Simihaze, dan YSL Magnificence menampilkan DJ Kittens dalam dokumenter Push the Boundaries-nya, sequence this Might.
Sementara kampanye pemasaran berfokus pada film pendek, Olaplex akan menyelenggarakan sesi pembelian langsung mingguan di TikTok bulan ini dengan pembawa acara podcast Danielle Frank. Model ini telah meningkatkan inisiatif pembelian langsungnya, menjadi anggota Kontes Keagungan YouTube pada bulan Juni dengan streaming langsung yang dapat dibeli. Fb, yang belum lama ini menarik fungsi Reside Buying-nya, terutama berfungsi sebagai platform bagi produsen untuk bergabung dengan grup non-publiknya yang terdiri dari 150.000 stylist. TikTok, sekali lagi, adalah tentang “pemirsa yang tumbuh cepat,” kata Watson.
Untuk platform sosial, “kami selalu mencoba melakukan diversifikasi agar kami tidak bergantung pada satu platform atau satu pendamping,” katanya.
“Teknik kami dari perspektif sosial memfasilitasi keterlibatan kelompok,” kata Watson. “Strategi kami ke media sosial telah ditargetkan untuk membangun hubungan satu lawan satu antara kru, stylist pribadi, pembeli, dan influencer yang berinteraksi dengan kami sejak hari-hari awal. aku telah meninggalkan
