Seorang pembeli memasang taruhan olahraga di Resor kasino Ocean On line di Atlantic Metropolis, New Jersey, 6 September 2022. … [+] 5 tahun setelah taruhan olahraga disahkan di sebagian besar negara bagian di AS, taruhan mikro, kekuatan untuk bertaruh pada hasil terfokus seperti hasil akhir dari lapangan bisbol berikutnya atau permainan sepak bola berikutnya, telah menyebabkan , gerakannya semakin cepat. (Gambar AP/Wayne Parry)
Hak Cipta 2022 Pers Terkait. Seluruh hak cipta.
Secara tradisional, pengeluaran iklan musim gugur ini adalah yang terbaik dari 12 bulan, didorong oleh permintaan yang berlebihan selama musim liburan. Kelas produk konvensional yang meningkatkan anggaran periklanan mencakup pengecer, mainan/video game, pakaian, minuman beralkohol, dan studio film. Selain itu, promosi politik mendorong miliaran {dolar} dalam mempromosikan {dolar} setiap 12 bulan yang berbeda. Yang baru dalam daftar adalah taruhan aktivitas olahraga.
Selain itu, setiap kuartal keempat NFL dan sepak bola fakultas sedang berjalan lancar, dan bisbol pascamusim dan NBA, bola basket fakultas, dan NHL memulai musim baru. 12 bulan ini, pertandingan sepak bola Piala Dunia FIFA Pria sekali dalam empat kali bahkan mungkin terjadi di Qatar. Acara di seluruh dunia telah ditunda dari Juni-Juli ke November-Desember karena panas.
Mengomentari kuartal keempat, Nicole Ovadia, Wakil Presiden Peramalan dan Evaluasi, Perusahaan Penasihat BIA, menyatakan: Untuk prospek kami, khususnya di pasar tempat taruhan kegiatan olahraga masih baru. Analis TVREV John Casillo menambahkan, “Taruhan kegiatan olahraga berpusat pada musim, dan dia terutama berpusat pada musim gugur dan musim dingin NFL.”
Penghasilan taruhan aktivitas olahraga: Penghasilan taruhan aktivitas olahraga sedang meningkat. Penghasilan untuk paruh pertama tahun 2022 berjumlah lebih dari $ 3 miliar, dibandingkan dengan $ 4,3 miliar untuk semua 12 bulan terakhir. Morgan Stanley memperkirakan pendapatan akan mencapai $7 miliar pada tahun 2025. Selain itu, pada tahun 2021, pemain Amerika itu akan bertaruh $57,2 miliar untuk acara olahraga, meningkat 165% dari 12 bulan sebelumnya.
Legalisasi lanjutan buku olahraga oleh negara bagian telah berkontribusi pada peningkatan pendapatan (dan mempromosikan harga). Massachusetts mencapai 36 bulan terakhir Amerika Serikat melegalkan taruhan olahraga (Washington DC juga). Massachusetts adalah satu-satunya negara bagian yang melegalkan permainan, mengikuti Maine, Ohio, Nebraska, Kansas dan Florida, namun belum memberlakukan undang-undang.
Referendum Voting California: California, mungkin negara bagian terpadat, melegalkan aktivitas olahraga yang bertaruh pada pemungutan suara hari pemilihan ini. Kantar/CMAG mengulas bahwa mempromosikan pengeluaran telah membawanya lebih dari $300 juta. Dibandingkan dengan tindakan jajak pendapat sebelumnya, Penasihat Senior Kantar/CMAG Steve Pathwaiter menyatakan: [Proposition 22] tentang karyawan pertunjukan. Lebih jauh lagi, hingga saat ini, proposal California telah melampaui {dolar} promosi yang dihabiskan untuk pemilihan politik seluruh negara bagian selama 12 bulan ini (pemilihan Senat Pennsylvania adalah yang kedua paling mahal). . Alaska bahkan dapat mempertahankan referendum tentang taruhan olahraga pada bulan November.
Ada dua proposal pada jajak pendapat untuk taruhan olahraga yang dilegalkan di California. Proposisi 26 hanya mengizinkan kasino milik suku asli Amerika dan 4 arena pacuannya untuk memungkinkan permainan tatap muka. Satu-satunya suku asli Amerika di California yang saat ini telah mengesahkan hak bermain secara finansial membantu proposal tersebut. Proposisi 27 melegalkan taruhan olahraga seluler di seluruh negara bagian dan didanai oleh perusahaan buku olahraga seperti DraftKings, FanDuel, dan Main League Baseball. Kelompok ketiga menentang legalisasi taruhan olahraga.
Mempromosikan harga untuk taruhan aktivitas olahraga asli: Untuk promosi asli, BIA mengharapkan pembelanjaan iklan taruhan aktivitas olahraga mencapai $1,8 miliar pada tahun 2022, peningkatan besar sebesar 80% dari tahun 2021. Pada tahun 2024, BIA mengharapkan pembelanjaan promosi asli di kelas ini untuk menyelesaikan $2,9 miliar . Pacar BIA Nicole Ovadia menyatakan: BIA juga memperkirakan bahwa sektor ini akan berkembang pesat antara sekarang dan 2024, mencapai hampir $ 3 miliar. Lompatan ini tergantung pada pemungutan suara California untuk melegalkan permainan online pada tahun 2023 dan berlaku pada tahun 2024. ”
Radio asli juga mendapat manfaat dari strategi pengeluaran iklan musiman sportsbook. Sebagai tanggapan terhadap radio internal, Setelah berbulan-bulan latihan periklanan yang stagnan, tiga perusahaan sportsbook berada di antara banyak 100 pengiklan utama dalam minggu 5 September (bertepatan dengan awal 2022). musim NFL). DraftKings memberinya peringkat kesembilan di antara semua pengiklan dengan 28.945 kemunculan tempat AM/FM-nya. FanDuel menyatakan dia menempatkan 11.268 iklan dan memberinya peringkat ke-52. Caesars Sportsbook mengudarakan 6.766 pesan dan peringkat ke-86. BIA baru-baru ini menaikkan perkiraannya untuk radio sportsbook tahunan yang mempromosikan pengeluaran dari $150 juta menjadi $164 juta.
NFL: NFL akan membuka jalan dalam taruhan olahraga di musim gugur ini. Sesuai dengan Afiliasi Gaming Amerika, 46,6 juta Orang akan bertaruh pada NFL sepanjang musim 2022-nya. masuk kegiatan olahraga tempat kerja Itu adalah 18% dari semua orang dewasa AS, naik 3% dari musim terakhir. Seperti musim terakhir, NFL akan membatasi jumlah iklan sportsbook menjadi 6 di seluruh TV dan Amazon Prime untuk setiap olahraga. Satu iklan mungkin akan terbukti lebih awal dari kickoff dan satu iklan lainnya mungkin akan terbukti saat turun minum. Saat ini ada 5 pengiklan yang diterima oleh NFL. FanDuel, DraftKings, Caesars, BetMGM, FOX Guess. Awal pekan ini, Amazon Prime memperkenalkan DraftKings sebagai sponsor untuk musim utama. sepak bola kamis malam Selain itu, seperti sebelumnya, buku olahraga di stadion NFL akan tetap ditutup selama video game.
Mempromosikan harga untuk taruhan olahraga di tv nasional: Tidak mengherankan, video game NFL mendominasi pengeluaran tv nasional oleh pengiklan taruhan olahraga. Dalam evaluasi pengetahuan iSpot, John Casillo mengetahui bahwa 41,7% dari tayangan iklan TV-nya (81% dari perkiraan pengeluaran iklan TV nasionalnya) pada tahun 2021 telah dialokasikan untuk model taruhan olahraga NFL-nya. sedang mengerjakan.
Dalam minggu pertama musim NFL 2022, iklan taruhan aktivitas olahraga menyumbang 4,80% dari tayangan iklan di NFL TV, dengan pengeluaran iklan diperkirakan mencapai $24 juta. Angka-angka ini setara dengan Minggu 1 tahun 2021 (4,83% tayangan iklan dan $23,8 juta dalam pembelanjaan iklan). Pada Minggu 1 tahun 2022, FanDuel memimpin pengeluaran promosi bersama dengan $13,8 juta, diadopsi oleh DraftKings ($5,4 juta), BetMGM ($2,6 juta) dan Caesars ($2,2 juta).
Selain itu, iSpot mengulas bahwa perkiraan pengeluaran promosi untuk taruhan olahraga di tv nasional sedang meningkat, naik dari $64,6 juta pada tahun 2020 menjadi $199,7 juta pada tahun 2021. $161,7 juta. Casillo memperkirakan bahwa promosi taruhan olahraga nasional dapat berkembang cepat atau lambat karena negara bagian lain melegalkan buku olahraga seluler dan taruhan olahraga secara bersamaan.
Perkiraan pengeluaran promosi terbaru Magna International menyatakan: Taruhan olahraga berubah menjadi kelas yang serius. Secara tradisional, media asli dan digital menyumbang hampir semua pengeluaran, tetapi karena semakin banyak negara bagian melegalkannya, pangsa televisi nasional meningkat (New York 12 bulan ini, kemungkinan besar 2023 California dan Texas pada 2007).
Promosi taruhan olahraga juga melewati pengecer media konvensional. Untuk musim 2022-23, NHL akan, untuk pertama kalinya, menggunakan tambalan promosi ‘3’ kali ‘5’ di pintu masuk seragam peserta. Tiga dari 32 waralaba memiliki kasino online dan patch terkait taruhan. Arizona Coyote akan menampilkan iklan dari Gila River Resort dan kasino online. Vegas Golden Knights dan kegiatan Circa Sports, Washington Capitals dan Caesars Sportsbook.
