Model kecantikan Glossier secara resmi dapat berkembang melewati toko pribadi dan situs webnya untuk pertama kalinya di Sephora, tetapi konsumen yang cerdas beralih ke media sosial untuk menemukan produsen populer di tempat lain. Saya melaporkan apa yang telah saya capai. Max dan Marshall.
Pengguna media sosial lainnya juga baru-baru ini menemukan penawaran di pengecer diskon dari produsen mewah seperti Laneige, Briogio, Supergoop, Fenty Magnificence, Smashbox, Estée Lauder, First Support Magnificence, Kylie Cosmetics, Nars, dan lainnya. . Harap mengidentifikasi hanya beberapa.
Kecantikan telah lama menjadi bagian dari kelas diskon, tetapi perusahaan seperti TJ Maxx, Marshalls dan Nordstrom Rack telah meningkatkan entri ke produk kecantikan permintaan tinggi selama 5 tahun terakhir. Ada sejumlah penyebab untuk ini.
“Retailer off-price mungkin yang paling oportunistik dalam situasi gangguan apa pun, dan jelas pada tahun 2020 ada berbagai gangguan, sehingga mereka menerima berbagai stok masuk, jadi mereka akan lebih sering ke bagian ini. Kami dapat melakukan inventarisasi, yang menurut analis Jefferies Steph Wisink tampak lebih seperti koleksi barang dagangan standar daripada diskon seperti ini.
“Selangkah lebih maju, kami sekarang memiliki model yang terbuka untuk ide benar-benar mempromosikan dengan harga lebih murah,” lanjutnya. “Saluran ini sama dibenarkannya karena saluran keanggotaan dan saluran greenback, dan Anda mungkin melihat produsen membangun metode mereka. Ini adalah barang dagangan yang dirancang untuk saluran off-price, identik dengan perusahaan trend. Evolusinya persis sama.”
Untuk Glossier, beberapa toko TJ Maxx dan Marshalls, yang merupakan bagian dari TJX Corporations Inc., akhir-akhir ini menimbun gadget seperti Technology G Matte Lip Coloration dan Cloud Paint Liquid Blush, kabarnya terbang dari lemari. Telah.
Seorang juru bicara The TJX Cos menolak berkomentar. Perwakilan untuk Glossier, yang baru-baru ini menunjuk Kyle Leahy sebagai kepala pemerintahan baru dan berencana untuk membuka toko di Williamsburg, Brooklyn, NY, juga menolak berkomentar, tetapi sumber yang terbiasa dengan masalah yang disebutkan Glossier adalah saya memastikan bahwa itu tersedia bahkan ketika itu mati. – Tetapkan biaya pengecer pengecer untuk waktu yang terbatas.
Wissink menyebutkan alasan lebih banyak produsen mempromosikan ke saluran off-price adalah karena selama beberapa tahun terakhir, toko-toko ini telah menjangkau lebih banyak klien dengan pendapatan keluarga yang dapat mulai bermasalah dengan mal. akibatnya telah berkembang menjadi bisa dilakukan.
“Untuk sebagian besar perusahaan kecantikan itu, itu bukan hanya tempat liburan untuk peningkatan stok, tetapi dalam beberapa kasus, tempat liburan pengembangan yang strategis melalui tempat pembeli pergi,” tambahnya. “Hal ini tidak merugikan karena itu. 5 atau 6 tahun yang lalu, ketika saya menemukan produk model sedang didiskon, saya dulu khawatir tentang administrasi stok. Sekarang, ini adalah produk sampingan dari rantai penyediaan, namun tidak aktif.” Hal ini juga karena pengecer yang layak telah membangun basis data pembeli yang lebih kuat yang pada dasarnya membenarkan frekuensi pembeli dan pendapatan keluarga rata-rata.
Sesuai dengan Wissink, sehubungan dengan pembelian manekin yang disengaja, produsen dan pengecer berdiskusi dengan konsumen di kelas harga diskon untuk menyusun strategi produk mana yang memanfaatkan rasa bermacam-macamnya.
Akhir-akhir ini, satu masalah lain digabungkan. Setelah berbulan-bulan penundaan transportasi yang disebabkan oleh pandemi COVID-19 di seluruh dunia, membanjirnya pesanan telah menciptakan kelebihan pasokan, yang merupakan kerugian yang lebih besar bagi pengecer daripada produsen itu sendiri. Ada bukti anekdotal bahwa ada. Karena itu, barang dagangan tambahan masuk ke saluran off-price.
Kami memiliki nama pendapatan dengan analis tepat waktu untuk The TJX Cos. Mengomentari belanja yang menguntungkan untuk lingkungan untuk kuartal kedua tahun fiskal 2023, Presiden dan CEO Ernie L. Herrmann menyebutkan: Zona bagus, bagus, dan terbaik….Saya percaya kami sekarang memiliki salah satu materi konten bermerek terbaik yang kami miliki segera sehubungan dengan pemberian hadiah di musim gugur ini. Selain itu dengan nama pendapatan yang berbeda, CEO Burlington Shops Michael B. O’Sullivan menginstruksikan analis bahwa belanja saat ini untuk lingkungan “lebih tinggi daripada beberapa tahun yang lalu.”
Tentang kenaikan dalam penyediaan, O’Sullivan menyebutkan, “Banyak pengecer dan distributor memesan berlebihan dan memproduksi berlebihan dibandingkan dengan kecenderungan penjualan kotor saat ini.” Saya percaya mereka memasukkan bantal ke dalam pesanan mereka karena , tetapi sekarang setelah penundaan transportasi berkurang, ada terlalu banyak barang dagangan. Dan saya yakin beberapa distributor tercengang, jadi ada beberapa kelas yang saya sebut kelebihan pasokan.”
Saat ditanya apakah belanja lingkungan akan dilanjutkan, dia menyebutkan rumit. “Sistem keuangan yang lebih lemah dapat membuat komoditas jauh lebih berkelanjutan. Namun demikian, satu masalah rumit lainnya adalah COVID.[-19] skenario di Cina. Sulit untuk mengetahui kesan apa yang mungkin dibutuhkan oleh penutupan terbaru. Namun demikian, kelangkaan dapat terjadi kemudian dalam 12 bulan. Ini bisa dilakukan. Lagi pula, bagaimanapun, kompensasi berlebihan oleh distributor dapat meningkatkan pasokan produk. kita harus melihat
Namun demikian, akibat kelebihan pasokan produk, mungkin juga ada kekhawatiran pasar abu-abu di mana produk tersebut juga bisa mendekati kedaluwarsa atau rentan dipalsukan jika produk diperdagangkan melalui jalur distribusi biasa. Konsultan menyarankan pembeli untuk selalu memeriksa label dengan cermat, terutama tanggal kedaluwarsa, sebelum membeli.
